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「唐能风采」唐能翻译与喜茶达成长期合作,来一杯“灵感之茶”么?

发布时间:2020-04-16 浏览:241次 分享至:

疫情之后迎来了一大波跨界联名的热潮,奶茶“仙女”们已经亟不可待了。唐能翻译也与“灵感之茶”喜茶达成了长期合作关系。

茶饮品牌的联名很常见。前不久,喜茶联名盒马推出青团系列产品,开启预售一小时后青团显示已售罄。实际上,盒马也并非喜茶第一个联名授权的品牌。在2019年,喜茶与LEE X-LINE、电台巷火锅、养乐多、奥利奥、好利来等品牌进行联名合作,其中好利来与喜茶联名推出的“层层爆浆葡萄蛋糕”更是喜提热搜。

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作为国内最会玩的新茶饮品牌,喜茶的每一次产品发布、每一组营销动作,都被暴露在聚光灯下。2018年,喜茶一共推出过69次、近100种周边产品,主要分为美妆、服饰、生活三大类。细数一下这些产品有:口红、衣服、帽子、音响、包、雨伞、手机壳、袜子......几乎涵盖了生活中一切常用物品(真·杂货铺)。这样的“不务正业”也让喜茶有效扩大了品牌影响力,提升人气。

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成立于2012年的喜茶HEYTEA起源于江边里的一条小巷,如今已发展成为中国内地最热门的新式茶饮品牌之一。喜茶不止步于国内的成绩,而是怀揣着“茶饮全球化”的战略布局。

2018年11月,喜茶在新加坡开设了第一家门店,迈出了其出海的第一步。但喜茶的出海之路其实并不好走,新加坡本地的奶茶市场呈群雄逐鹿之势。新加坡知名奶茶品牌包括来自中国台湾的KOI、贡茶、老虎堂、吃茶三千等,还有创立于2017年的新加坡本土奶茶品牌LiHO(哩喝)。这些品牌在新加坡全岛有多个连锁店铺,保持着极高的市场占有率。

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为了在激烈的竞争中占有一席之地,喜茶在拓展新加坡市场时进行了本土化创新。在产品上,推出了新加坡限定的两款“榴莲”冰淇淋和“咸蛋黄”冰淇淋;新加坡的第二家门店位于Clarke Quay(克拉码头),喜茶因地制宜,考虑到Clarke Quay是新加坡有名的酒吧一条街,在该门店推出了“茶极客”实验室调制的2款新加坡限定酒精茶饮,分别名为“红月”和“紫烟”……在社交媒体上,不同于国内企业大多使用“双微一抖”进行品牌运营,在新加坡,主流社媒是Facebook和Instagram,以及一些微信公众号平台,例如“新加坡眼”、“新加坡狮城论坛”等,喜茶也在利用这些平台进行营销推广。

在布局日本市场方面,据日媒报道,喜茶在日本最大的招聘网站上发布了招聘启事,其内容为:今年喜茶计划在东京都内开出第一家日本门店,并在此后计划陆续开出5家店。事实上,喜茶早在去年10月便已注册日本官方推特账号“HEYTEA JAPAN”,在今年日本春节1月2日,还发布了一张“谨贺新年”的节日海报。

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本土化可以说是出海餐饮企业的必经之路。因地制宜,进行本土化营销,并做出与众不同的创新尝试,有助于成功融入当地市场,获得更大的发展空间。未来是否还会有千千万万的“喜茶”在海外市场闯出一片天地,拭目以待。2020年3月,通过层层竞争筛选,唐能翻译被喜茶确认为翻译服务长期供应商,提供中英翻译和中日翻译服务。今后喜茶会走向世界更多地方,向世界推荐中国的新式茶饮,在此过程中唐能将积极主动地协助喜茶的翻译工作,助力喜茶开拓海外市场。

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